Как вебмастера, так и специалисты по раскрутке сайтов нередко сетуют на низкую эффективность баннерной рекламы. Однако зачастую слабый отклик пользователей вызван низким качеством показываемого ему баннера, а не с видом используемого вида рекламы.
Несколько простых правил по созданию и использованию баннеров смогут значительно поднять их эффективность и раскрутка сайтов с их помощью получит дополнительный стимул.Уделите внимание созданию интересных надписей. Скажите, ну кто захочет переходить по баннеру с надписью «продажа ноутбуков»? Не лучше ли, например, разместить на сайте какую-то сенсационную новость и анонсировать ее с помощью баннера?
Не перегружайте баннер. Статичный баннер не должен «потянуть» более чем 7 кб, а анимированный – более 15 кб. Никто, включая вас самих, не станет ждать загрузки баннера.
Фон должен быть непрозрачным. Это правило обусловлено вероятностью невидимости баннера с прозрачным фоном на некоторых типах страниц.
Не усложняйте цветовую гамму баннера. В большинстве случаев достаточно 2-3, максимум – 4 цветов.
Никогда не ограничивайтесь одним видом баннера. Даже небольшие изменения внешнего вида и надписей баннеров способны увеличить их «кликабельность». Меняйте баннеры в оной и той же сети не реже одного раза в месяц. Лучше - чаще. Проводите мониторинг отклика пользователей на тот или иной вид баннера. Используйте только самые популярные из них. С помощью грамотного подбора баннеров можно поднять их CTR до 5 процентов и даже выше.
При работе напрямую с рекламными площадками (не через баннерные сети) не задерживайтесь долго на одном сайте. Оптимальный промежуток работы с одним популярным сайтом, на главной странице которого стоит ваш баннер – один месяц. По прошествии этого срока нужно искать других партнеров, поскольку длительное размещение баннера в одном месте не рационально, ведь большинство постоянных посетителей этого сайта уже видело ваш баннер и те, кто проявил интерес – уже побывали на раскручиваемом вами сайте.
Осуществленные специалистами по рекламе исследования показали, что использование баннерной рекламы способно дать результат, даже если пользователи не переходят по баннеру на рекламируемый сайт. Многие из респондентов отметили, что посещали рекламируемые с помощью баннеров ресурсы не сразу кликая по баннеру, а впоследствии находя нужный сайт при помощи поисковых машин.